Déjà propriétaire de Betclic et de Tipico, Banijay Gaming poursuit son expansion dans l'univers des jeux d'argent en annonçant le rachat du groupe JOA. Cette opération, qui doit encore obtenir plusieurs autorisations réglementaires, permettra au groupe de mettre la main sur le deuxième réseau de casinos terrestres en France et de renforcer sa stratégie de diversification entre jeu en ligne et établissements physiques.
Banijay Gaming, propriétaire de Betclic et Tipico, s'offre JOA et ses 33 casinos français
Quelques mois seulement après avoir finalisé l'acquisition de Tipico, Banijay Gaming poursuit son développement à grande vitesse. Le groupe a annoncé ce lundi avoir signé une promesse d'achat en vue du rachat de JOA, le deuxième exploitant de casinos en France.
L'opération, conclue avec les fonds d'investissement Blackstone et Kings Park Capital, marque une nouvelle étape dans la stratégie du groupe, qui ambitionne de devenir un acteur majeur des jeux d'argent en Europe en réunissant paris sportifs, jeux en ligne et désormais casinos terrestres.
Un réseau de 33 casinos rejoint Banijay Gaming
Si l'opération est validée par les autorités compétentes, Banijay Gaming deviendra propriétaire des 33 casinos exploités par JOA à travers la France.
Le réseau comprend notamment plusieurs établissements dans le Sud-Ouest, à Gujan-Mestras, Saint-Paul-lès-Dax, Saint-Jean-de-Luz ou encore Fouras. À eux seuls, ces casinos génèrent près de 430 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel, faisant de JOA le deuxième opérateur français derrière Barrière.
Le groupe a précisé que Laurent Lassiaz conservera la présidence de JOA et continuera de diriger l'entreprise avec son équipe actuelle, un choix destiné à assurer la continuité des activités.
Une stratégie omnicanale assumée
Avec cette acquisition, Banijay Gaming franchit une étape importante dans sa stratégie de développement.
Jusqu'à présent, le groupe était principalement présent dans les jeux d'argent en ligne grâce à Betclic, leader des paris sportifs en France, et Tipico, acteur incontournable en Allemagne et en Autriche. Le rachat de JOA lui permet désormais d'entrer sur le marché des casinos terrestres.
Banijay explique vouloir construire un « leader européen diversifié du gaming » en associant des activités digitales à un réseau physique de casinos. Cette stratégie dite « omnicanale » est déjà privilégiée par plusieurs grands groupes internationaux, qui cherchent à proposer une expérience complète aux joueurs, quel que soit leur mode de jeu.
Un rachat encore soumis à plusieurs autorisations
La transaction ne sera toutefois pas immédiate.
Banijay Gaming devra obtenir le feu vert de l'Autorité de la concurrence ainsi que l'ensemble des autorisations réglementaires nécessaires à l'exploitation des casinos en France. Le groupe prévoit une finalisation de l'opération au cours du second semestre 2026.
Une opération qui pourrait compter pour l'avenir du marché français
Au-delà du simple changement d'actionnaire, cette acquisition pourrait avoir des conséquences importantes sur le paysage français des jeux d'argent.
Depuis plusieurs années, le secteur débat régulièrement d'une éventuelle ouverture du marché des casinos en ligne, aujourd'hui interdits en France. Les exploitants de casinos terrestres, dont JOA, défendent l'idée qu'une telle évolution devrait leur réserver une place centrale afin de préserver l'équilibre économique du secteur.
En prenant le contrôle de JOA, Banijay Gaming disposerait ainsi d'un atout stratégique de premier plan si la réglementation française venait à évoluer. Le groupe réunirait alors des marques fortes dans les paris sportifs, les jeux en ligne autorisés, le poker et un vaste réseau de casinos terrestres, lui permettant d'aborder un éventuel marché régulé des casinos en ligne avec une position particulièrement solide.
Cette acquisition confirme en tout cas les ambitions de Banijay Gaming, qui s'impose progressivement comme l'un des groupes européens les plus influents dans l'industrie des jeux d'argent.
Auteur
Michel Dubois, rédacteur expérimenté dans l'univers des jeux de hasard depuis 2000, est spécialisé dans la veille d'information et l'analyse des réglementations en France, en Suisse et en Belgique. Expert du secteur des jeux en ligne et terrestres, il suit de près les évolutions législatives, les tendances de marché, et propose des critiques détaillées des casinos et sites de paris, en soulignant leurs offres et bonus. Fort de son expérience personnelle aux jeux de casino, au poker et dans les paris sportifs, Michel apporte un regard éclairé et stratégique sur l'industrie, offrant à ses lecteurs des analyses précises et pertinentes du secteur des jeux de hasard.
